5月16日，全國近萬家數(shù)碼家電品牌實(shí)體門店聯(lián)合美團(tuán)閃購啟動“超級國補(bǔ)周”，面向消費(fèi)者開展數(shù)碼家電類商品促銷活動。美團(tuán)閃購國補(bǔ)已落地北京、上海、深圳、江蘇、云南、重慶、長沙、太原、西安、長春、大連、廈門、杭州等省份和城市，消費(fèi)者可在美團(tuán)App搜索“國家補(bǔ)貼”進(jìn)入活動頁面，按流程獲取國補(bǔ)資格后購物，可享受最高20%的國補(bǔ)優(yōu)惠。此外，美團(tuán)閃購還額外提供200元手機(jī)神券，購買手機(jī)可疊加使用，“又快又便宜”的國補(bǔ)商品30分鐘到手。
為確保消費(fèi)者獲得更好的購物體驗(yàn)，美團(tuán)閃購上線了國補(bǔ)專屬履約服務(wù)，通過當(dāng)面拆封、激活、拍照，讓消費(fèi)者足不出戶即刻享受國補(bǔ)商品到家。在部分地區(qū)，美團(tuán)閃購還將聯(lián)合家電品牌推出空調(diào)半日送裝服務(wù)，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)國補(bǔ)空調(diào)“即買即送即裝”。
據(jù)了解，這是數(shù)碼家電實(shí)體店首次聯(lián)合即時(shí)零售平臺大規(guī)模開展國補(bǔ)促銷，Apple、小米、華為、OPPO、VIVO、榮耀、格力、創(chuàng)維等品牌的線下門店參與其中。此前，“國補(bǔ)疊加即時(shí)零售”的促消費(fèi)政策紅利已有效促進(jìn)了部分地區(qū)實(shí)體門店銷量增長。重慶渝中區(qū)一家華為授權(quán)體驗(yàn)店的店長表示，自3月份重慶國補(bǔ)政策上線美團(tuán)閃購以來，門店的手機(jī)、智能手表、手環(huán)等在閃購銷量持續(xù)增長，“大概每周相比上周的訂單漲幅都在10%到20%。很多下單的都是新客，顧客對30分鐘就能送到手的國補(bǔ)商品特別感興趣?！?/p>
今年，消費(fèi)品以舊換新政策擴(kuò)圍加力，促消費(fèi)政策紅利顯著釋放。據(jù)商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人近期介紹，截至4月27日24時(shí)，全國12類家電以舊換新4941.6萬臺，手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新3785.5萬件，一大批智能綠色健康時(shí)尚的消費(fèi)新產(chǎn)品進(jìn)入了千家萬戶，已有超過1.2億人次享受到了真金白銀的補(bǔ)貼優(yōu)惠。
對于實(shí)體門店，促消費(fèi)政策帶來了更多新客與訂單。為進(jìn)一步幫助實(shí)體門店從近期數(shù)碼家電商品的熱銷勢頭中獲益，美團(tuán)閃購對部分國補(bǔ)政策暫未覆蓋的地區(qū)和門店推出平臺加碼補(bǔ)貼，助力當(dāng)?shù)貙?shí)體門店銷售。據(jù)悉，這一針對實(shí)體門店的平臺補(bǔ)貼首批落地全國近60個(gè)城市?！白鳛樯碳液拖M(fèi)者之間的連接器，我們希望發(fā)揮數(shù)字化能力和配送能力，幫助實(shí)體門店增加銷量，打造專屬于實(shí)體店的促銷活動，讓消費(fèi)者享受更快到手的優(yōu)惠，讓實(shí)體門店更多從促消費(fèi)政策中獲益。”美團(tuán)閃購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)了解，在各地政府指導(dǎo)下，更多地區(qū)的國補(bǔ)政策將陸續(xù)在美團(tuán)閃購上線。中國社會科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員黃浩認(rèn)為，即時(shí)零售平臺是國補(bǔ)政策惠及實(shí)體門店、提振線下消費(fèi)的理想載體，也是幫助實(shí)體門店脫離電商“低價(jià)內(nèi)卷”的差異化渠道。應(yīng)充分考慮即時(shí)零售新業(yè)態(tài)的獨(dú)特優(yōu)勢和巨大潛力，繼續(xù)積極推動“國補(bǔ)”政策在即時(shí)零售渠道落地，使政府補(bǔ)貼資金更高效地助力實(shí)體門店和線下消費(fèi)增長。