美團旅行發(fā)布《2025年國慶、中秋假期旅游總結(jié)報告》。2025年國慶、中秋“8天超長假期”為旅游市場注入強勁動能，旅游消費規(guī)模與品質(zhì)體驗實現(xiàn)躍升。報告顯示，消費者對“品質(zhì)化、個性化、深度化”的體驗需求成為市場核心驅(qū)動力，游客行為從傳統(tǒng)觀光向深度探索、靈活拆解轉(zhuǎn)變，小眾目的地、主題游、在地體驗持續(xù)走熱，勾勒出國慶、中秋假期文旅消費圖景。
“8天超長假期”釋放強勁出游動能，旅游市場呈現(xiàn)全方位增長態(tài)勢：人均旅游消費額同比提升16.8%；國慶、中秋假期交通消費“量價齊升”?；疖嚻庇唵瘟客仍鲩L超10%，機票訂單量同比大幅攀升超40%，不含稅票價同比提升8%；其中熱門航線成都-三亞國慶平均票價613元，同比漲10.8%，訂單量增幅超120%。
文旅消費Top5省份是廣東、江蘇、浙江、山東、河南，文旅消費Top10目的地城市分別為南京、成都、西安、北京、重慶、武漢、長沙、洛陽、上海、廣州。游客出行決策更趨靈活，從 “提前規(guī)劃” 轉(zhuǎn)向 “即時滿足”，美團旅行數(shù)據(jù)顯示，58.3%的用戶傾向于當(dāng)天預(yù)訂旅行產(chǎn)品。
國慶、中秋假期期間，季節(jié)主題、文化沉浸、戶外探索成旅游體驗新方向，具體呈現(xiàn)三大特征：
季節(jié)主題消費爆發(fā)。“賞秋”、“賞花”、“賞月”等季節(jié)元素與節(jié)日氛圍疊加，相關(guān)搜索量均同比增長180%+。熱門賞秋線路Top5聚焦高景觀價值目的地，分別為稻城亞丁+川西5日游、喀納斯禾木環(huán)線+伊犁賽湖草原環(huán)線+獨庫公路（北疆7天大環(huán)線）、呼倫貝爾-滿洲里-阿爾山6日游、青甘大環(huán)線7日游、銀川-額濟納旗7日游，長線深度賞秋成為不少游客的選擇。
文化沉浸體驗走熱。漢服體驗、茶藝工坊、河燈祈愿、非遺技藝體驗等互動性強的項目訂單量漲幅快，以景德鎮(zhèn)為例，美團旅行數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，“陶藝體驗”相關(guān)搜索量同比上漲144.6%，推動文化旅游從傳統(tǒng)觀光打卡向沉浸式體驗轉(zhuǎn)變，游客在體驗中感受傳統(tǒng)文化魅力，文化消費需求進(jìn)一步釋放。
戶外探索需求升溫。徒步、露營、觀星等以深度自然體驗為核心的戶外主題產(chǎn)品預(yù)訂量增多，相關(guān)搜索量環(huán)比增長70%+；戶外用品消費同步增長，其中野餐墊、防潮墊搜索量環(huán)比分別暴漲535.3%、70.9%。游客不再滿足于“走路線、拍照片”淺層觀光，而是深入觀察沿途生態(tài)、感受地形變化。
新一代旅行者打破 “單一長線觀光” 模式，將長假 “拆組” 為多個主題短途旅程，催生多元假日玩法。
國風(fēng)夜游點亮中秋，中秋與國慶疊加，“夜游” 成為假期熱門場景，美團旅行數(shù)據(jù)顯示，“夜游”搜索量同比暴漲386.5%，熱門夜游景區(qū)Top10包括珠江夜游、鳩茲夜游演藝小鎮(zhèn)、夫子廟秦淮河畫舫、錢塘江夜游、長江夜游、閩江夜游臺江旅游碼頭、武漢兩江游覽·夜游長江、鷺江夜游、百里柳江風(fēng)景區(qū)、富春江夜游，夜間文旅經(jīng)濟成為拉動消費的重要引擎。
眾多游客“為一頓飯，赴一座城”。這個假期，美食之城“以食引客”，大批游客以美食為錨，跟著“必吃榜”走進(jìn)街頭巷尾。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，國慶、中秋假期，“必吃榜”熱門城市Top10分別為上海、北京、廣州、成都、杭州、蘇州、天津、南京、深圳、武漢。“品蟹”、“桂花甜品”、“特色月餅”、“中秋美食”等關(guān)鍵詞搜索量均環(huán)比增長超110%，秋季特色飲食成為目的地引流密碼；蘇州（蘇式蟹宴）、南京（鹽水鴨）等美食地標(biāo)城市酒店預(yù)訂量顯著增長。
美團與各景區(qū)也在國慶、中秋假期期間推出特色活動，進(jìn)一步豐富旅游出行場景，讓假期體驗更具層次感與個性化。在萬歲山武俠城，美團旅行聯(lián)動美團外賣超級 IP“雪王游中國”推出蜜雪冰城×開封萬歲山武俠城聯(lián)名活動，上線國慶限定聯(lián)名周邊、主題杯套及專屬折扣套餐，更以茶飲為媒介，讓游客在拆分行程、品味飲品的同時，感受中華武俠精神魅力，活動期間帶動景區(qū)消費總額增長45%，吸引異地游客同比增長30%。拙政園景區(qū)拓展游玩的時間維度，美團旅行數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)期間，門票預(yù)訂量同比增長超400%，其經(jīng)典夜游項目 “拙政問雅” 更成為假期熱門，搜索量同比上漲 200%。長隆旅游度假區(qū)則通過預(yù)售鎖客與消費券借力拉動客流增長，異地游客與00后游客增幅顯著，同比去年提升13%。
國慶、中秋8天長假期間，中國游客的出行熱潮席卷全球，“中國的國慶節(jié)，世界的黃金周”成為網(wǎng)友熱議的話題，“聚是一棟樓，散是滿地球”的調(diào)侃更生動勾勒出這波出境熱潮的盛況。“請3休12”等靈活拼假方案也有效撬動出境長線游市場，美團旅行數(shù)據(jù)顯示，出境跟團游消費訂單量較去年同期增長20%以上。具體到景區(qū)，越南富國島纜車、香港山頂纜車、泰國大皇宮、澳門大賽車博物館等景區(qū)游客量漲幅尤為亮眼，成為假期出境游的熱門打卡地。玩法層面，結(jié)合本土資源推出的特色玩法持續(xù)走熱，從日本富士山腳品忍者八海清泉、乘水陸巴士覽湖光山色，到濟州島騎車環(huán)游海灣、普吉島叢林穿越。無論是熱門目的地的經(jīng)典玩法，還是小眾區(qū)域的特色體驗，多元場景讓出境旅行轉(zhuǎn)向?qū)δ康牡匚幕?、自然與生活方式的深度探索。熱門出境游目的地Top10為日本、中國香港、中國澳門、俄羅斯、越南、法國、泰國、韓國、新加坡、阿聯(lián)酋。
